Festival belanja ‘Single’s Day’ China ditundukkan oleh tindakan keras teknologi
Business

Festival belanja ‘Single’s Day’ China ditundukkan oleh tindakan keras teknologi

Shanghai: China pada hari Kamis mengadakan versi yang tenang dari belanja tahunan “Single’s Day”, dicukur dari membual biasanya pada volume penjualan karena sektor e-commerce yang dicela negara itu tetap tidak menonjolkan diri di tengah tindakan keras pemerintah terhadap platform seperti seperti yang dioperasikan oleh Alibaba.

Festival belanja terbesar di dunia selama bertahun-tahun telah disertai dengan promosi agresif dan pembaruan per jam yang tak henti-hentinya oleh pemimpin industri Alibaba yang merinci angka penjualan yang terus meningkat yang setara dengan PDB tahunan banyak negara.

Tetapi tidak ada penghitungan bergulir atau komentar kemenangan oleh para eksekutif dari platform utama pada hari Kamis dan acara itu hampir diabaikan oleh media yang dikendalikan negara, dalam indikasi bahwa hype penjualan yang panas mungkin sudah berlalu.

“Single’s Day” — disebut sebagai tanggal 11.11 — dimulai lebih dari satu dekade lalu dan selama bertahun-tahun merupakan acara satu hari, 24 jam.

Tetapi Alibaba dan para pesaingnya telah memperluasnya ke promosi yang diperpanjang mulai 1-11 November, dan beberapa pengecer dan platform menawarkan diskon, penawaran khusus, dan pra-penjualan pada awal Oktober.

“Single’s Day” mengerdilkan kesibukan belanja “Black Friday” AS dan telah menjadi barometer sentimen konsumen di ekonomi terbesar kedua di dunia itu.

Platform yang dioperasikan oleh Alibaba dan pesaing terdekatnya JD.com melaporkan penjualan gabungan sebesar $115 miliar tahun lalu.

Seorang juru bicara Alibaba mengatakan angka penjualannya hanya akan diumumkan setelah jendela acara ditutup Kamis malam.

Tapi dengan e-commerce di bawah pengawasan, buzz biasa teredam tahun ini. Pemerintah telah membidik dugaan penyalahgunaan data pengguna dan praktik bisnis monopoli oleh raksasa online, dengan kekhawatiran yang lebih luas bahwa Teknologi Besar China telah menjadi terlalu kuat dan tidak diatur.

Seorang pembelanja di Shanghai yang hanya memberikan nama keluarganya, Wu, mengatakan pesta ritel tahun ini “tidak semarak”.

Namun dia menggemakan banyak konsumen China dalam menyambut langkah untuk mengendalikan platform yang semakin dipandang lebih fokus pada volume daripada memberikan produk dan layanan yang baik.

“Ini adalah arah yang lebih baik, lebih baik bagi masyarakat, karena tidak ada yang bisa menerima perilaku curang semacam ini,” kata Wu setelah menemukan beberapa penawaran pakaian “Single’s Day” di sebuah mal Shanghai.

Pengawasan pemerintah telah mengguncang pemain besar seperti Alibaba, Tencent dan JD, memotong miliaran dolar dari nilai ekuitas mereka, tetapi para ahli mengatakan Partai Komunis yang berkuasa tidak akan secara signifikan melumpuhkan e-commerce.

Partai tersebut bergerak untuk mengurangi ketergantungan China yang berlebihan pada manufaktur, ekspor, dan investasi pemerintah, menuju ekonomi yang lebih didorong oleh konsumen — dan raksasa teknologi telah banyak membantu.

Eksekutif China mengatakan pandemi mendorong pembelian online lebih lanjut, sebagian dengan mengecilkan belanja di toko-toko yang ramai.

Tetapi jika hari Kamis adalah indikasi, “Single’s Day” mungkin akan menjadi acara yang jauh lebih tenang di masa depan.

Pemerintah mendorong upaya paralel “kemakmuran bersama” yang ditujukan untuk pemerataan keuntungan ekonomi China, jauh dari bisnis super kaya dan besar.

Promosi penjualan agresif “Single’s Day” dan perayaan konsumerisme yang merajalela dapat dipandang bertentangan dengan tujuan itu.

Masalah Teknologi Besar China dimulai akhir tahun lalu ketika salah satu pendiri miliarder Alibaba Jack Ma mengeluarkan kritik yang belum pernah terjadi sebelumnya terhadap regulator pemerintah China.

Perusahaan didenda $ 2,75 miliar, pihak berwenang menunda IPO yang memecahkan rekor oleh afiliasi keuangannya Ant Group, dan raksasa teknologi lainnya terkena denda dan pembatasan bisnis.

Pemerintah secara khusus menargetkan praktik yang digunakan oleh Alibaba dan JD.com, seperti melarang pedagang menjual produk mereka di platform saingan dan menggunakan algoritme untuk membombardir konsumen dengan promosi penjualan.

Akhir pekan lalu, pemerintah mengeluarkan pedoman “Hari Tunggal”, platform peringatan terhadap klaim menyesatkan tentang diskon atau kemanjuran produk, memanipulasi angka penjualan dan menjual produk palsu.

Media pemerintah China telah melaporkan kegiatan promosi yang kurang agresif tahun ini.

“Meskipun kegembiraan tetap ada, bau mesiu di antara raksasa e-commerce secara signifikan melemah,” kata situs berita keuangan Jiemian.com dalam sebuah laporan baru-baru ini.

“Single’s Day” biasanya menjadi berita utama besar di China, tetapi pada hari Kamis banyak media yang dikelola pemerintah malah memutar ulang tahun berdirinya angkatan udara China tahun 1949, yang juga jatuh pada 11 November.

Posted By : togel hongkonģ hari ini