SAN FRANCISCO: Facebook-induk Meta pada hari Selasa mengatakan akan berhenti membiarkan iklan ditargetkan pada pengguna berdasarkan topik “sensitif” seperti ras, agama, seksualitas atau partai politik, dengan alasan kekhawatiran tentang pelecehan.
Pengetahuan mendalam perusahaan tentang minat penggunanya dihargai oleh pengiklan yang ingin menjangkau audiens tertentu — dan merupakan mesin dari bisnis iklan bernilai miliaran dolar — tetapi dapat digunakan untuk memengaruhi atau mengecualikan grup.
“Kami ingin … menanggapi umpan balik dari pakar hak-hak sipil, pembuat kebijakan, dan pemangku kepentingan lainnya tentang pentingnya mencegah pengiklan menyalahgunakan opsi penargetan yang kami sediakan,” tulis wakil presiden pemasaran produk iklan Meta Graham Mudd.
Dia mencatat perubahan itu tidak didasarkan pada karakteristik aktual orang tetapi pada hal-hal seperti bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten di platform perusahaan.
Mulai 19 Januari, aplikasi dalam keluarga Meta tidak akan lagi menawarkan pengiklan opsi untuk menargetkan orang berdasarkan minat mereka pada tujuan, organisasi, atau tokoh masyarakat yang terkait dengan kesehatan, ras, etnis, afiliasi politik, atau orientasi seksual.
Contohnya termasuk hal-hal seperti kesadaran kanker paru-paru, pernikahan sesama jenis, Gereja Katolik, hari libur Yahudi dan keyakinan politik.
Salah sasaran profil tinggi penargetan iklan di Facebook termasuk promosi perlengkapan militer yang disajikan kepada kelompok milisi sayap kanan sebelum penyerbuan 6 Januari di US Capitol oleh pendukung presiden saat itu Donald Trump.
Pejabat perumahan AS juga menggugat Facebook pada 2019 atas tuduhan bahwa tuan tanah dan calo diizinkan membatasi iklan perumahan secara tidak pantas “untuk mengecualikan orang kulit berwarna, keluarga dengan anak-anak, wanita, orang cacat”.
Namun, mungkin ada beberapa efek sekunder untuk kelompok nirlaba yang mencari penggalangan dana atau perusahaan kecil yang mencari pelanggan.
“Keputusan untuk menghapus opsi penargetan terperinci ini tidak mudah dan kami tahu perubahan ini dapat berdampak negatif pada beberapa bisnis dan organisasi,” tulis Mudd dalam sebuah posting blog, menambahkan ribuan opsi akan terpengaruh.
Pengumuman tweak penargetan iklan datang ketika Facebook memerangi salah satu krisis terburuk yang pernah ada — kebocoran rim dokumen internal kepada anggota parlemen AS, regulator dan wartawan oleh mantan karyawan Frances Haugen.
Haugen membawa argumennya ke anggota parlemen kunci di Brussels minggu ini setelah memberikan kesaksian di Washington dan London dan sebelum berhenti di Paris.
UE saat ini sedang mendorong undang-undang baru yang dapat memaksa perusahaan teknologi terbesar di dunia untuk memikirkan kembali cara mereka melakukan bisnis.
Facebook mengatakan tuduhan Haugen mendistorsi kenyataan dan menggambarkannya sebagai insinyur tingkat menengah dengan akses terbatas ke keputusan penting.
Posted By : pengeluaran hk
